最新消息:

旺季将至 品牌氛围营造各出奇招

皇冠足球备用网址 dedesos.com 浏览 评论

虽然行业形势低迷,但目前已经进入到一年一度的白酒销售黄金时节,要想在白热化的竞争中赢得胜利,市场上品牌氛围的营造显得更为重要。在春节旺销来临之际,必须要通过系统的氛围营造来实现消费者终端拦截。

一、销售氛围营造的核心

1、氛围营造的核心是让更多的消费者、认知我们的产品,通过产品的认知从而引导消费。

2、产品认知需要过程,更需要时间,它是一个持续坚持的系统工程,需要长时间的贯彻落实。

3、要想在消费者心目中赢得消费认知,除了有过硬的品质和良好的口碑外,氛围营造是关键的一环,更是“核心中的核心”。

二、销售氛围营造的原则

1、每一项氛围营造都要围绕营销主题开展。

2、氛围营造的内容要符合公司的VI标准。

3、氛围营造的时间、要点和产品销售周期相匹配。

4、氛围营造的选址,要选择符合自己产品销售的场所。

5、氛围营造要注重落地实用,减少不必要资源的浪费。

6、氛围营造要做到,有限资源集中使用,切忌满世界撒胡椒面。

7、氛围营造要做到,重点区域重点营造,非重点区域选点营造。

三、常规品牌氛围营造的方式

1、户外高炮或楼宇广告

选择户外高炮广告应该考虑受众人群的视野范围及高炮高度;楼宇广告的投放应该考虑广告位的人流情况及广告的受众群体情况。

户外高炮和楼宇广告的缺点:费用较高,并且不具备时效性,不能根据时间段的主推内容情况及时进行宣传画面的更换。

2、户外移动车辆广告

A、公交车广告:

B、送货车辆广告:

3、公交候车厅或路牌广告

公交候车厅或路牌广告受众面较广,有一定的宣传效果,但具体主题活动内容或促销信息不能引起消费者的关注。

4、道旗广告宣传

道旗广告能够较好的进行品牌宣传,在小区域范围内能够形成较好的宣传效果,是较为有效的节日宣传效果,但是费用相对较高。

5、门头店招广告

门头店招广告是白酒品牌最为常见的品牌宣传方式。成本低,核心消费者的品牌宣传直接。若能够将门头店招广告形成连片化,宣传效果将会更好。

四、元春销售旺季品牌氛围营造方式

元春品牌氛围的营造除了常规的方式外,通过小成本宣传物品的大面积宣传和使用,更加贴近和接触消费者,能够达到事半功倍的效果。

1、市场主要街道和人流量大的区域灯笼的使用

市场内主要街道和人流量大的区域灯笼的悬挂和使用,节日浓重的氛围就凸显出来,配合其他方面的品牌节日氛围宣传和主题活动的推广,使全城的消费者都能为此品牌撼动。

2、终端店及消费者挂历或台历的赠送

3、春联的赠送

挂历、台历和春联的终端客户以及消费者的赠送,不仅能够进行品牌宣传,提高消费者的品牌忠诚度,更是常年品牌宣传的一种低成本方式。

4、元春订货会现场的品牌氛围营造

A、门口拱门的使用

B、订货会现场的形象布置

C、订货会现场产品及赠品的展示

D、订货会现场氛围的营造(可进行主持人的邀请、节目的表演及现场抽奖等活动)

通过常规品牌传播方式的使用,元春订货会现场氛围的烘托以及凸显节日氛围宣传方式的打造,配合元春节日赠品的使用,可以在区域市场内形成良好的品牌宣传氛围,达到引爆元春销售氛围,提升旺季销量的目的。

    发表我的评论
    取消评论

    表情

    您的回复是我们的动力!

    • 昵称 (必填)
    • 验证码 点击我更换图片

    网友最新评论