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四项红利、五大措施 2017让您企业脱颖而出

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一、白酒行业作为传统的实体经济代表,将普惠于国家资本市场体系改革。

国家积极推进金融监管体系改革,总体的指导方针是让资本市场的服务功能回归,坚持其服务于实体经济的根本宗旨,例如,IPO提速、助力国企“混改”、传统行业兼并重组、债转股等。众所周知,此轮国家重启IPO计划后,已经有多家白酒企业和酒类电商顺利登录A股或新三板,2017年也有多家知名白酒品牌企业筹备上市,同时,多家老国有体制的酒企已完成“混改”,彻底摆脱体制禁锢,重新焕发市场活力。另外,2016年,白酒行业的并购事件接连不断,2017年,除去业内并购和业外资本入驻之外,渠道商的并购整合将更加频繁。

二、农业“供给侧改革”将加快农村市场白酒消费升级速度。

在国家加快推进农业“供给侧改革”的政策作用下,农产品种植结构、收储制度、土地流转等措施逐步推进,将推动农产品价格上涨,土地流转和规模化经营将提升农业生产效率,都将系统提升农民的收入,配套新农村建设,各项城市配套设施的逐步到位,农村居住和消费环境将得到根本性改观,直接拉升农村人口消费增长和结构升级。十二五期间,国家大力推进城市化改造进程,行业领军品牌泸州老窖就顺应形势,早早做出了“盒装酒下乡,光瓶酒进城”的预判。

三、“三去一降一补”将使得白酒行业的品牌集中度和分化度迅速增强。

2015年的中央经济工作会议上提出了“供给侧改革”的五大任务即是“三去一降一补”,在此政策影响下,2016年下半年,各种原材料涨价的信息频频见诸报端,煤炭从800元/吨涨到1400元/吨,纸张从2000元/吨涨到3000元/吨,塑料制品从7000元涨到9700元,物流费用平均涨幅30%以上,玻璃制品一月三涨……从根本上来看,“供给侧改革”致使相关能源性行业的供需关系变化应是此轮涨价风潮的主因,面对此轮原材料涨价风潮,名酒品牌凭借其良好的品牌张力进行主力产品价格上调,进一步抢夺区域性品牌的市场份额,使得区域酒企的运营和生存压力剧增,或将助推同业并购,改写区域品牌竞争格局,白酒行业的品牌集中度和分化现象越来越明显。

四、国家全面放开二孩政策给白酒行业带来了巨量的人口红利。

从双独二孩到单独二孩,再到推进中的全面二孩,中国生育政策的逐步调整背后是中国人口结构的巨大变化,据卫计委统计,中国60岁以上的人群占总人口数的15.5%,而14岁以下未成年人口占比不到16%,那么,18岁以上成年的中青年群体人口占比则可以达到60%以上,这些即是育龄群体的主流,也是白酒核心的消费群体。从政策放开到孕育生产,2017年的家宴白酒消费又将迎来一轮高潮,这与近年来诸多白酒企业越发重视婚宴和宝宝宴等各类家宴的精细化运作遥相呼应。

从主流消费档位来看

超高档:1000元以上,茅台独占鳌头,“国酒名分”究竟实至名归,还是名至实归,要看其国际化进程;高档:700元以上,五粮液一家独大,国窖奋力追赶,以量取胜还是以质定论,有待行业评判;300以上,剑南春,洋河,郎酒,汾酒各领风骚,无论是百亿军团再聚首,还是老酒强势复兴,都非常值得期待;100元以上,竞争焦灼,座次难定,绵柔飓风,中国龙,神采飞扬,各显神通;50元以上,省级品牌各霸一方;20元以上,县域品牌偏安一隅;10元以上,东北军团与京牌互撕,不仅是拼服务拼促销,更要比品牌比品质。

从区域板块分布来看

华南地区,向来是名酒的天下,不怕贵,就怕不出名,2017年,洋河与郎酒有望重新改写老八大座次;华东地区,以洋河为代表的苏酒军团和以古井为代表的徽酒军团之间的交战从未停歇,2017年,洋河的高举高打和模式创新将快速占位品牌高地,古井凭借其系统渗透和渠道精耕的功力便能和其分庭抗礼;

华中地区,诸强雄霸一方,无论是鄂酒新领袖白云边还是湘酒代表酒鬼,无论是赣酒特香四特还是中原名酒宋河,都曾在黄金十年内风靡一时,2008年前后,尤其是2012至今的行业深度调整期内,以洋河和古井为代表的全国名酒强势进驻,各省的品牌格局多有松动,2017年,最大的看点便是,古井收购黄鹤楼之后,能否成就鄂豫皖新霸主。除此之外,豫酒的复兴也被行业看好;

华北地区,政治中心,能源腹地,孕育了众多名酒,区内名酒利用其得天独厚的区位优势,快速地进行全国布局,先是汾酒跻身百亿军团,老白干坐立翼酒霸主,河套内蒙封王,牛栏山更是在行业深度调整内逆势飞扬,冲击百亿,2017年,作为京津翼名酒,最值得行业期待的是如何齐心协力将清香打造成第三大香型,而非论道谁主沉浮;

西北地区,白酒的单次饮酒量和消费档次都不低,区内名酒众多,不过,大多割据于各地,体量大多在10多亿,传统的强势品牌当属老八大名酒之一的陕西西风酒以及新疆伊力特,黄金十年内,青海的青青稞和甘肃的金徽成长较为迅速,2017年,西北王之争将精彩上演,青青稞的战略并购和重启IPO的西风最为看好;

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